股价持续下跌 网红奶粉a2将下神坛?

2018-05-22 11:43   来源:南方都市报

网红奶粉a2将下神坛?南都记者发现,从5月15日其发布2018年业绩预告后至今天,除了其中有过一天反弹,其他交易日均呈下跌状态。此外,作为澳大利亚最大连锁超市之一的科尔斯公司在5月16日宣称,该连锁超市一些门店正将婴幼儿配方奶粉撤柜并开始进行限购,加上自身董事会频繁变动,外来竞争者入局,作为网红的a2奶粉能否持续此前的增长神话?南都记者采访的多位业内人士均表示,a2在华高速增长难再有。

A2 Milk

股价跌至2月以来最低点

南都记者留意到,从5月15日开始至今天,澳大利亚a2牛奶公司股价除了在16日到17日中间有过一次反弹,其他交易日均是呈下跌状态。5月15日从每股12.13澳元下跌至5月16日的每股10 .54澳元,下降了13.68%.中间16到17日反弹,每股上升到10.75澳元后,5月17日开始又从每股10.75澳元跌至18日的10.26澳元,尔后持续下跌至21日的10.07澳元,下降了33.5%,据称,这是今年2月a2股价进入双位数以来的最低点。自2015年4月在ASX上市以来,a2牛奶公司奶粉股a2的业绩总体向好,股价曾经飚升了超过20倍。

而据报道,此轮股价下跌主要原因是投资者对公司预测今年销售额将增长63%感到失望。据5月16日a2牛奶公司更新的2018财年的业绩预告显示,预计截至2018年6月30日的一年内,集团收入将在9亿新元至9 .2亿新元之间。a2上一财年的年收入为5.5亿新元,如果本财年达到9亿澳元,则几近翻番,而根据最新预测,集团全年毛利率将与上半年保持大致一致。

5月16日当天,a2牛奶公司同时发布的业绩公告也显示,截至2018年3月31日的九个月内,集团收入为6.6亿新元,较上年同期上升约70%.增长的主要原因是营养品和液态奶的销售额持续增长,部分贡献来自2018上半财年中国的一些重大季节性促销活动。

欧睿国际市场研究经理杜佳琪在接受南都记者采访时也分析称,此次a2的股价下跌主要由于集团收入未达到机构之前预期的水平。

董事会成员频频持股变动

南都记者发现,a2牛奶公司自今年3月至今开始出现股价下跌的情形。3月1日开始每股12.23澳元持续下降到3月7日的11.7澳元。3月7日后上升到3月13日的13.6澳元后中间经历一些波动后又于3月21日开始第二轮下跌,从每股13.17澳元到22日的13.16再到24日持续下降到12.44澳元。3月27日到29日更是急剧下跌,从每股13.04澳元下降到11.46澳元。

战略调整期,公司内部的a2董事会成员频频持股变动,中国奶粉市场洗牌,美国惠氏等新竞争者的出现,或是今年3月1日到7日股价下降0.5澳元的主要原因。今年3月2日,a2公司的公告表明,公司部分高管开始套现:2月份,执行董事、公司董事局执行主席大卫·赫恩套现了价值超过250万新西兰元(约合233万美元)的股票,宣布要在今年7月离任的a2首席执行官杰夫·巴比奇(Geoff Babidge)套现了1800万澳元的股票等。

针对日前a2牛奶公司股价暴跌一事,南都记者试图联系a2?牛奶公司在中国的全资子公司-至初牛奶贸易(上海)有限公司,客服人员帮记者转接了其公司相关负责人后,该负责人相表示其没办法回复相关问题,需要澳洲总部那边回应,但该公司相关员工称,澳洲总部的联系方式最快只能明天回复记者。

a2在华高速增长难再有

近年来,作为网红代购奶粉a2在华业绩增长非常明显,其中,在去年8月公布的2016年7月-2017年6月的财报显示,公司总收入同期增长56%,税后净利润同期增长198%.主要得益于a2白金婴幼儿奶粉在澳大利亚和中国热销和市场份额持续增长,中国地区总营收从3820万新西兰元增至8890万新西兰元。今年2月21日发布的2017年半年财报显示,2017年下半年,a2的总收入同比增长70%,税后净利润同比增长150%,并着重指出,中国及其他亚洲市场的收入增速高达204%.

a2奶粉能否持续此前的增长神话?一位接近a2牛奶公司的知情人士朱先生在接受南都记者采访时认为,a2奶粉管理团队调整后,在华或能有持续的增长,但快速的高增长很难再有。他分析指出,自身管理团队的变动是内部原因,a2牛奶本身的澳方高层变动,“董事会主席G eoffreyBabidge宣布退休,另外,a2从去年年底起空降了新的大中华区总经理,原好时中国区总经理Jane X u,但其和原本的销售团队理念冲突或也将退出该公司”。

此外,来自外来竞争,“澳洲另一知名品牌贝拉米在经过2年的股东变动后,通过并购奶粉注册制的加工厂后,快速回归中国市场,股价创下新高,而贝拉米的首席市场营销官是原a2市场营销管理者。此外,二胎政策放开以及奶粉配方制施行后,包括国产品牌奶粉在内的其他奶粉品牌,更好地布局中国市场,组建本土团队,加大营销投入,加快新品研发”。

代购模式受冲击“雀巢旗下的惠氏启赋也在内地推出了一款含有a2β-酪蛋白的配方奶粉,与a2有着直接正面竞争”。杜佳琪也持相同观点,她预计a2奶粉在2018年将继续增长,但增速较前几年可能会放缓。经历了一系列的调整和政策扶持,中国婴儿奶粉市场已经重新恢复到了规范蓬勃的最佳状态,中国消费者对于正规渠道的奶粉产品已经重新树立了信心,尤其是国内品牌如飞鹤、君乐宝和澳优都保持显著涨幅。“此外,对于国外品牌而言,通过传统代购渠道的比重逐步降低,这将有利于正规行货以及B2C跨境购的发展。因此,a2作为传统C2C代购起家的品牌受到了较大的冲击”。

资料显示,澳大利亚的其他婴幼儿配方奶粉出口商,包括贝拉米等,从2016年起就不再依赖代购,因为他们担心“灰色进口”在中国受到遏制,因而转向直接销售或通过中国合作伙伴销售其产品。关于a2牛奶在中国接下来的市场策略问题,上述公司负责人也称,公司方面不同意他们对中国市场布局之类的问题对外发表意见,不方便透露,也是建议记者直接联系澳洲总部寻求回复。南都记者查阅发现,中国食品药品监督管理局(CFDA)已批准a2奶粉公司与其生厂商Synlait乳业于5月份递交的产品配方及品牌注册申请。a2中国官网日前发布的消息称,a2 PLATINUM正式更名为a2至初。(南都记者 黄芳芳 实习生 陈奕璇)

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